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  著名媒体人方可成1月22日在微信民众号“新闻实验室”撰文《搜索引擎百度已死》直指:百度在搜索中频仍泛起百度自媒体平台“百家号”内容,内容质量堪忧,作为搜索引擎的百度已死。

  继竞价排名、医疗广告后,百度的搜索功效再次成为舆论焦点。

  有网友示意百度搜索搜出的全是营销号,“要到4页之后才气找到想要的信息”,另有网友直斥占有搜索引擎头把交椅的百度涉嫌垄断,依附巨头职位导流自家产物,滥用市场支配职位损害消费者权益。

  就此,南都日前宣布热门站站队“优先推荐百家号,百度涉及垄断吗?”搜集网友看法,住手今日中午12点,共计有2352人投票,以为涉嫌垄断的有1939人,以为有待考量的人有413人,以为涉嫌垄断的占比达82%。

  在对垄断担忧的同时,有网友感伤:偌大中国已经没有搜索引擎可用。

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  危急的伏笔:游戏规则变了,时代变了

  不少用户示意,在移动互联网时代到来之前,百度的搜索引擎服务要远好过于现在。

  以搜索引擎营业起身的百度,在前期生长历程中为用户提供了相对优质的搜索服务,也正因云云,在互联网已往十年生长盈利期,百度迅速在搜索引擎领域占有头筹。

  中国政法大学国际经济法研究所副所长、竞争法研究中央执行主任戴龙称, 随着百度占有一定的职位,企业在追逐高额利润的念头驱动下,用户提醒的检索要害词已不再是搜索引擎企业提醒链接的最优先考量,百度转向更能让自己获取利润的搜索机制。

  近年来,百度一再因竞价搜索被人诟病,“魏则西事宜”更是将百度推向风口浪尖,百度的搜索引擎服务远不如前,在此次“百度已死”引爆舆论前就已在用户心中埋下了火种。

  一切只待火种被再次引燃, 伏笔写就于2016年。

  这一年,中国微信民众号的数目跨越1200万个,相比2015年增进46.2%,艾媒资讯观察效果显示,52.3%网民使用微信民众号获取最新资讯,随着各行业微信民众号不停增多,网民已将民众号内容作为领会信息主要途径之一。也是在这一年,今日头条的日活跃用户从3800万增进到7800万,开办2年的“头条号”的数目已增进到30万个,是一年前的十倍。此前稳坐互联网搜索引擎榜首位置掌控用户获守信息主要入口的百度,最先面临亘古未有的挑战。

  “2016年,微信民众号推动了腾讯的广告收入迅速飙升,也培育了自媒体生态和大批自媒体号,2016年和2017年之间今日头条的信息流广告所向无敌,对百度的广告收入造成了很大的袭击,与此同时百度的医疗广告在2016年问题频发”。

  艾媒咨询CEO张毅称,内外夹击之下百度只能选择发力百家号拉动信息流广告。

  各家结构内容生态,纷纷做“号”

  大数据时代的到来以及自媒体的兴起改变了互联网江湖的游戏规则。时代变了,而更令百度感应危急的是,今日头条与微信民众号在威胁其江湖职位、在其口中夺食之时,也始终限制百度与之分羹。两家内容被锁在各自生态内,不向百度开放。

  “在内容为王、流量变现的时代,企业纷纷举行生态结构,争取流量就是争取经济效益,企业相互之间绝不会让竞争者引流。”北京大学市场与网络经济研究中央研究员陈永伟说。

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  钻营变局:“百家号”打还击战

  2016年9月份,百度随之推出“百家号”还击。

  为打造百家号,百度从以往的人工筛选内容的模式,换为机械算法、流量导向,同时给予入驻百家号的自媒体作家以流量分成。

  2017年3月20日,百度宣布,放弃原本的自力新闻源数据库的形式,接纳站长平台VIP俱乐部作为替换新闻源的机制,原来新闻源数据库中的最优质站点将会被约请入驻VIP俱乐部,这些站点的内容有时机优先展现在检索效果中。

  注:所谓“新闻源”即相符百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的尺度,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。

  2018年8月,百度再次发力,在百度搜索效果页中的分类标签中,将原来的“新闻”改为“资讯”。

  凭证《互联网新闻信息服务治理划定》,自媒体无权宣布新闻信息,因此在“新闻”标签下百度搜索的出现效果限制在数目较少、有资质的新闻平台内容。随着“新闻”向“资讯”拓宽,更多自媒体的内容可被纳入百度搜索效果中。

  此举直接提升了百家号的搜索权重,即将算法自动向百家号中的自媒体倾斜。

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  “重新闻源,到变新闻为资讯,百度一步步地把传统的新闻信息从搜索引擎中抽离,资讯类的搜索就基本上都指向百家号了”,资深自媒体人“万能的大熊”说。

  上述行动给百度带来了新的经济效益。据百度财报数据显示,2017年一季度,手机百度信息流日活用户跨越今日头条,二季度手百信息流用户日活跨越 1 亿,成为业内最大的信息流应用。同年三季度财报显示,以2017年第三季度业绩为基准的年化收入跨越10亿美元。

  到了2018年第三季度财报宣布时,李彦宏示意“得益于搜索、信息流和人工智能新营业的显著增进,百度三季度显示强劲”。

  就在刚刚已往的2018年,李彦宏宣布百度整年营收突破千亿。

  3涉嫌垄断?拷问搜索引擎推荐机制

  就在百度以搜索引擎浇灌百家号,圈起内容消费生态,拉动信息流广告收入的另一边,百度搜索引擎老用户的不满却不停累积。

  一方面网友指责百度搜出来“全是营销号”露出百度结构的内容生态质量不高;另一方面,网友以为百度作为占有搜索引擎市场份额超50%的企业,为自家的产物导流,涉嫌违反反垄断法,滥用市场支配职位损害消费者权益。

  南都记者于1月24日宣布“优先推荐百家号,百度涉及垄断吗?”的问卷观察,住手今日中午12点,24小时内共计有2352人投票,以为涉嫌垄断的有1939人,以为有待考量的人有413人,以为涉嫌垄断的占比达82%。

  百度此举是否涉嫌垄断?北京大学市场与网络经济研究中央研究员陈永伟以为,搜索引擎应是公共利益的提供者,绝不能捆绑到自己的产物上去,搜索引擎需要接纳客观中立的态度为主顾提供服务,在算法上推荐机制上都要思量客观,尤其是百度占有市场支配职位,与其他平台更有显著差异。

  据陈永伟先容,2017年,谷歌曾因搜索商品会在页面优先显示Google Shopping(即谷歌提供的商品比价服务网站),被欧盟认定为在搜索效果中推广自己的比价服务,而且对竞争对手举行了搜索权限降级,滥用了其搜索引擎的市场主导职位,操作搜索效果不公正地把客户引向自己的购物服务。

  欧盟反垄断机构委员会就此对谷歌处以24.2亿欧元(约合27亿美元)的巨额罚款,同时要求谷歌在90天内终止相关行为,谷歌随之将旗下的Google Shopping比价服务与主要的搜索平台星散。

  谷歌搜索导向自己的比价服务

  陈永伟强调,企业需要有一定的社会责任感和产物意识,产物欠好将遭遇消费者的自觉 *** 。同时 *** 需要对此种情形举行羁系。“这样的行为损害消费者利益和体验,也晦气于百度自身生长”。

  中国政法大学教授刘继峰则持有差异意见。刘继峰告诉南都,只管此前欧盟以反垄断法对优先提供自己的产物的企业举行判罚,但现在中国对此种情形还没有明确的划定。根据我国《反垄断法》来看,百度在搜索引擎中尤其是在首页里优先推荐百家号内容,对其他竞争者发生挤压效应,但尚未组成“强行购置”,“因此是不是涉嫌垄断另有待考量”。在刘继峰看来,企业优先提供自家产物,从谋划者的角度本无可厚非,现在市面上另有众多搜索引擎,当某一产物损害用户体验,用户还可以选择其他产物。

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  平台壁垒:屏障已影响到消费者利益

  用户可以选择其他产物吗?令人沮丧的事实是,更多民众意识到不止是百度,包罗360搜狗等提供搜索引擎的功效的企业,同样泛起优先推荐自家产物的情形。

  这意味着,就算不选择早已占有搜索引擎市场份额跨越50%的百度,转而投向其他搜索引擎的怀抱,消费者依然无法脱节“搜索欠好用”的怪圈。

  有数据显示,百度在搜索引擎市场份额占比超70%

  中国的搜索引擎到底怎么了?

  戴龙以为,中国的搜索引擎欠好用一方面泉源于企业在利益驱动下对自我产物的“浇灌”;另一方面也源于随着互联网从PC端过渡到移动端,原来PC端买通的信息被存储在了一个个APP里,网络搜索引擎没有“通用钥匙”,无法进入APP内里抓守信息。

  以往一个搜索引擎就能搜索较为周全的信息的时代一去不返,在用户不停埋怨的同时,也有声音示意这或将成为搜索引擎生长的拐点。

  “内容平台之间设置"平台壁垒"并不能怕,最主要的是每个内容群集平台的搜索功效要好用,未来也许将逐渐走向细腻化的搜索,用户需要什么样的器械,就在相对应的某个平台可以搜索到,这样也通过优质化、细腻化的内容竞争来激励企业竞争”。陈永伟说。

  值得关注的是,壁垒也不仅存在于内容平台之间。

  克日抖音大量用户反映用微信账号无法上岸抖音,不久前,今日头条推出社交产物“多闪”、前快播CEO王欣推出“马桶MT”、快如科技推生产物“谈天宝”,三款社交APP均在面世后其下载链接遭遇微信屏障。

  微信抖音之战

  互联网企业在竞争中纷纷各立山头,相互屏障,出现割裂星散的生态到底将发生何种结果?

  着名科技自媒体人王冠雄以为,屏障手段的使用无可厚非,但其使用界限应遵守两个原则:不能绑架用户;不能违反现行执法,这是底线。“但事实上,现在的屏障已经伤及用户利益。”王冠雄说。

  与此次用户指责百度涉嫌垄断相同,同济大学知识产权与竞争法研究中央研究员刘旭以为,微信的上述屏障手段均涉嫌滥用市场支配职位,是没有正当理由限制生意相对人只能与其举行生意或者只能与其指定的谋划者举行生意的行为,涉嫌违反《反垄断法》。

  戴龙则称,另有一些屏障手段涉及损害个体消费者利益,消费者应该运用《消费者权益珍爱法》 *** 。

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