开卷君按:2021年是中国 *** 确立100周年,也是实行“十四五”设计、开启周全建设社会主义现代化国家新征程的第一年,主题出书事情的意义加倍重大。近5年来主题出书在零售市场的动销品种规模与新书品种数不停上升,内容也加倍适合民众阅读。

一、主题出书市场热度连续上升

近几年主题出书如日中天,逐渐成为出书市场一支主要气力,对零售市场中开卷界说的主题出疆土书举行剖析可以看出,近年来主题出疆土书占整体零售市场的册数比重呈上涨趋势,虽然2020年受疫情影响,零售市场中主题出疆土书的册数比重有所回落,但由于主题出书类图书的特殊属性,2020年有更多的主题出疆土书选择直接通过系统内部刊行或直接团购销售,因此我们判断虽然2020年零售市场中主题出疆土书销量有所下降,但现实上主题出书的总量并未削减,而是延续了往年的上升趋势。

2021年第一季度,主题出疆土书册数比重和2020年相比泛起小幅上扬,随着“建党100周年”的相近,在新品不停投放及经典作品的动员下,预计年内仍具有较大的上涨空间。和民众类图书差异,实体店是主题出书类图书销售的主要渠道,2019年主题出书类图书实体店渠道的册数比重到达最高值15.77%,而网店渠道主题出书类图书近三年的册数比重均不足4%。

主题出疆土书占整体零售市场的销售册数比重(不含系统刊行)

从近年来零售市场中主题出疆土书的品种数来看,受“开国70周年”动员,2019年主题出书新书跨越4400种,其他各年份均保持每年3500-3800种的新书增进。思量到主题出书中有一部门图书不在零售市场出售,由此推断,在整体零售市场新书品种数呈缩短态势的靠山下,主题出书的新书品种数依然保持增进趋势,说明出书单元对主题出书的重视度和投入都有所加大,也印证了主题出书的主要性。2021年是中国 *** 确立100周年,也是实行“十四五”设计、开启周全建设社会主义现代化国家新征程的第一年,主题出书事情的意义加倍重大,主题出书领域的竞争也会愈发猛烈。

零售市场主题出疆土书动销品种规模与新书品种数(不含系统刊行)

二、“四史”类图书成为主题出书市场的热门

历史是最好的教科书,围绕党史、新中国史、改造开放史、社会主义生长史,挖掘蕴含的初心之源、奋斗之魂,一直以来都是主题出书中不能或缺的部门。对中宣部历年主题出书重点出书物选问题录中的图书举行剖析我们可以发现,在近六年共532种重点选题中,生长史/革命史类选题共有81种,占总选题量的15.31%,在所有10类选题中排名第二,仅次于文化建设类选题。

近六年中宣部主题出书重点选题内容分类总体情形

2020年1月8日,在“不忘初心、切记使命”主题教育总结大会上的主要讲话中, *** 总书记招呼全党要学好“四史”。同年9月, *** 中央办公厅印发了《关于牢固深化“不忘初心、切记使命”主题教育功效的意见》强调,开展党史、新中国史、改造开放史、社会主义生长史专题教育,让党员、干部学习领会党确立以来的重大事宜、主要 *** 、主要文件、主要人物,领会党的名誉传统、名贵履历和伟大成就,做到知史爱党、知史爱国。在此靠山下,学习“四史”已经成为全民稀奇是党员的必修课。由此可见,“四史”类图书的出书已从出书业自下而上报批选题模式,强化为以国家治理层自上而下总体谋划的顶层设计模式。

从近年来中宣部主题出书重点选题品种组成来看,2016年,受中国 *** 确立95周年和红军长征胜利80周年的影响,生长史/革命史类选题品种到达近六年最高的25种;2017-2019年回落至每年的10种左右;2020年在学习“四史”的政策性的动员下,生长史/革命史类选题数目到达21种,迎来6年来的第二波岑岭;2021年,随着“四史”学习的不停深入以及建党100周年的到来,相关题材选题的数目预计会进一步提升。

近六年中宣部主题出书重点选题品种数组成

销量方面,我们提取2019年及2020年1月、6月及12月月销量5000册以上的“四史”类图书举行对比发现,2020年各时间节点月销5000册以上的图书数目均高于2019年同期水平。随着学习“四史”流动的开展及深入,“四史”类图书的品种及销量均有较大的提升,2020年上市的反映社会主义生长史的《中国制度面临面(2020)》,反映党史的《魔难绚烂(平装)》,反映改造开放史的《为什么是深圳》以及反映新中国史的《为什么是中国》均取得了较好的市场显示。

2021年开年以来,陆续有“四史”主题新书进入市场,2月上市的《论中国 *** 历史(普及本)》上市当月即位列新书榜榜首,《党史可以这样讲》《百年大党正年轻》《火种:寻找中国中兴之路》等新书也取得了不错的销售成就。

月销量5000册以上“四史”类图书数目对比

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三、中央及军队出书社在竞争中优势显著

“四史”类图书属于主题出书局限,由于现在对“四史”类图书缺乏统一的划分与界说看法,我们参考开卷界说的主题出疆土书,来剖析该类图书的市场竞争情形。2020年共有550家出书单元的27062个品种介入到主题出书板块的竞争,介入竞争的出书单元数目已经延续5年保持增进。可见对出书单元而言,在书号政策收紧、民众出书领域新书显示乏力的靠山下,有越来越多的出书单元在主题出书的赛道上起劲发力,施展拳脚。

2020年零售市场各种型出书单元主题出书品种占有率

2020年零售市场各种型出书单元主题出书码洋占有率

从出书社类型组成举行剖析可以看出,有61.33%的图书出自中央及军队出书社,其次是地方出书社及高校出书社,划分承包了24.69%及13.98%的品种。从码洋占有率来看,中央及军队出书社的优势加倍显著,占有了主题出书91.82%的码洋,其余类型出书单元的码洋占有率合计不足9%。

从差异类型出书社主题出书内容偏向来看,中央及军队出书社出书的主题出疆土书中,党建类主题出书品种最多,品种占比跨越4成,其次是民众类主题出书,品种占比为3成左右;高校出书社出书的主题出疆土书中,民众类及专业类主题出书品种最多,划分占到品种数的4成及3成;地方出书社出书的主题出疆土书中,民众类主题出书品种最多,品种占比跨越7成

2020年零售市场主题出疆土书出书社类型组成

四、若何打造适合民众阅读的四史类图书

早年文竞争数据我们看到,中央及军队出书社在“四史”类及主题出书领域占有绝对优势,而作者资源及渠道资源又是“四史”类图书出书的焦点环节。地方出书社及图书谋划公司若何连系自身优势举行差异化竞争就成为众多出书单元配合关注的话题。

1.注重内容通俗化及多元化,提高受众笼罩,提升阅读影响力

虽然我们可以把“四史”类图书看做顶层设计的“命题作文”,但若何与民众文化有机连系依然是解题的要害所在。“四史”类主题出疆土书除了举行政策性学术性的探讨外,更需要融入民众文化元素打造适合民众的精品脱销书,这样才气最洪水平的施展图书学习与指导功效。

随着“四史”类图书选题开发的不停深化,我们可以看到有差异谋划偏向、创作气概及读者工具的图书进入市场并进入脱销榜单。从2021年1-3月“四史”图书榜单我们看到,除了由中央出书社出书的《论中国 *** 历史》《中国 *** 简史》等理论作品在榜外,《为什么是中国》等由图书公司打造的用通俗语言倾心讲述历史历程中中国故事的作品同样占有榜单的主要位置。

对于地方出书单元来说,未来一段时间,若何连系自身特点,跳出传统的政治话语系统,连系地方特色,用人们喜闻乐见的表述方式,找到社会效益与经济效益的最佳连系点,打造真正意义上的“四史”脱销作品,让重大主题的焦点价值观成为社会主流,是其起劲的偏向。

2021年1-3月零售市场“四史”图书销量榜

2.增强与 *** 与主管部门的联动

受顶层设计影响,各级党委 *** 都增强了对“四史”类图书出书的重视和支持,这为地方出书社及图书谋划公司提供了优越的社会土壤。出书单元应紧抓党政所需自动谋划,自动相同,引发各级党政部门介入的起劲性,多部门联动,挖掘优质作者及内容资源,并争取资金资助及政策扶持,以填补自身高端作者资源缺乏,重大项目启动资金不足等难题。

3.行使自身优势,举行前言融合与创新

近年来,在各级出书单元的起劲下,“四史”类主题出疆土书的内容形式不停创新,前言融协力度不停增强,例如人民出书社推出“党员小书包”APP,行使互联网的特点与优势,将传统主题出书资源与互联网手艺举行有机融合,以知足党员多样化与个性化的学习需求,推动传统出书向基于大数据的知识服务提供商转变。“学习强国”与“党员小书包”等党员学习新平台在党员学习中的风靡,说明主题出书前言融合只要找准点位,切中需求,具有伟大的市场空间。

但与民众出书相比,“四史”类主题出书物的前言融合仍处于探索阶段,绝大部门选题仍以实体图书为主,电子化、有声化、影视化、短视频化严重不足。地方出书单元及出书公司应行使自身在民众出书领域积累的资源优势,研究与优化“四史”类图书多前言一体化流传的方式与方式,提高阅读效率、增强阅读体验,最大限度的施展图书的学习指导功效,以知足党员与群众对文化生涯日益多样化的需求。在生长团购与馆配渠道的同时,在各自善于的零售领域与新兴流传渠道,为“四史”类主题出疆土书打开一片市场,进一步提高该类图书的市场普及及受众笼罩,潜移默化地流传主流头脑及价值看法,实现和放大“四史”类图书的出书与流传价值。

主题出疆土书界说:文中开卷界说的主图出疆土书主要包罗政策性读物、国家政策和重大 *** 精神解读、重大节庆相关图书、马克思/恩格斯/ *** 等人的著作、国家向导人传记、显示突出人物传记、革命史、共和国生长史、红色文学/艺术作品、主要专项流动如抗震救灾、抗疫图书等,不含大学、高职高专、中职中专及各种培训课本。

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