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美国“黑五”,今年来得有点早

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本报驻美国特约记者 靖 尘 ●甄 翔

“今年,美国各大零售商比以往任何时候都更早推出‘黑色星期五’促销”,《华盛顿邮报》报道称,许多商家从10月9日的周末就已开启打折流动,并将延续到12月。亚马逊决定将通常在7月的Prime Day超级购物日移至10月中旬,促使沃尔玛,塔吉特和其他零售品牌调整假期时间表,拖长购物季战线以辅助线下零售商盈利。在疫情打击经济和线上购物普及的双重作用下,今年美国零售商正在迎接一个新的“黑色星期五”。

打折季提前到来

“黑色星期五”指的是美国11月最后一个星期五的促销日。“今年有许多未知变量。”《华盛顿邮报》援引会计机构普华永道的美国消费者市场小组负责人泰森·康奈尔剖析称,零售商越早锁定主顾,销售情形就越理想,“通过在10月提前最先销售季,零售商可以在接下来几个月的打折促销中涣散消费者的流量和需求,也便于保持线下商铺的社交平安距离,连续调动库存并凭据早期的消费者需求调整计谋。”

美国CNBC网站称,包罗零售巨头沃尔玛超市在内的许多商家都从10月最先启动“黑色星期五”促销流动。以沃尔玛为例,旗下连锁店在10月11日至15日启动“大省钱流动”的第一波促销。在中国“双11”购物节启发下,一些美国商家团结推出“十十”购物流动,也就是从10月10日起就最先漫长的购物促销。家居建材用品零售商家得宝设计让其“黑五”购物季连续近两个月时间,这样消费者就不用都赶在某一个日子去集中扫货。亚马逊今年把自家的Prime Day超级购物日推迟到10月13日和14日两天举行。这是由于原定于7月举行的Prime Day超级购物日受到疫情影响,而推迟后的Prime Day则正好跟提前到来的“黑五”购物季重合。

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“直播带货”最先兴起

此前有数据显示,“黑色星期五”当天的销售额对部门零售商家而言相当于整整一周的销售额。不外近期观察发现,约64%的消费者示意相对于前几年而言,自己并不太倾向于在“黑色星期五当天大量采购”。专家剖析,今年“黑五”赴实体店购物的人数会削减,“黑五”购物正在向网络购物转型,进而演酿成一个“高度免接触的购物季”。

新冠疫情暴发更导致主顾到店率大幅下滑,一些服装品牌在“黑五”预热时代团结网络名人提议线上直播刺激消费。《纽约时报》11日报道称,美国服装品牌汤米·希尔费格约请多位名人为旗下秋季新款服装“直播带货”(如图),今年8月该品牌在中国举行过类似流动。《纽约时报》评论道:这种通常时长一个小时左右的直播带货模式已经在中国取得成功,但对于美国消费者照样很新颖的营销模式。脸书、亚马逊和社交平台“照片墙”都最先测试旗下直播购物平台。

疫情影响消费能力

CNBC报道称,随着电商的兴起,“黑色星期五”近年来已逐渐失去魅力。特别是在今年美国疫情形势严峻的靠山下,消费者更不愿去人流拥挤的阛阓。实体商家正起劲把“黑色星期五”酿成一个以感恩节为起点,并能连续较长时间的购物季。

剖析预计美国人今年会在购物季缩减开支,其中既有社交机遇削减的因素,又有美国民众财政状况不佳的因素。凭据研究公司Digital Commerce 360的数据,去年美国感恩节购物季销售额约为71.6亿美元。今年在新冠疫情时代,美国累计有十几家主要零售商申请停业,另有几家面临现金断流的风险。经济衰退已经令数百万个工作岗位消逝,据标普全球市场情报统计,停止10月4日,美国今年申请停业的较大规模企业达504家,跨越2010年以来任何可比时期的停业申请数目。申请停业企业集中在消费、工业和能源领域。美国一项观察显示,约46%的受访者示意自美国疫情暴发以来,家庭中至少一个成年人失业、被停薪或者被削减工时。在年收入低于10万美元的家庭中,54%的家庭面临严重的财政问题,其中31%的家庭用光或险些用光了他们的储蓄。▲

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